Na začátku všeho byl jeden z nejúspěšnějších
lyžařů historie nor Lasse Kjus. Člověk, který se celý svůj život věnoval
lyžování. Nikdo nevydrží závodit věčně, proto začal na sklonku sportovní kariéry podnikat. Protože převážnou část života strávil v
lyžařském oblečení, moc dobře znal všechny jeho nevýhody, které mu vadily, a nemohl na nich cokoliv změnit. Nápad byl tu, cílem bylo, je a bude vyrábět nekompromisní, funkční a elegantní sportovní oblečení nesoucí jeho jméno Kjus. To že i po skončení aktivní sportovní kariéry chce mít zpětnou vazbu od nejlepších dokazuje spojení s Bode Millerem a vytvoření Kjus teamu.
Svět se změnil. Čas nadbytku a nespoutané chuti mít víc je pryč. Povrchní luxus najednou přestává být v oblibě. A nový žebříček hodnot je na obzoru. Zaměřuje se na udržitelnost. Skutečná hloubka místo povrchní malichernosti. Emotivní obsah místo pouhého materiálního uspokojení přání druhých.
To, co zůstává, je cenění si kvalitnějších věcí. Ale každý k nim přistupuje z jiného hlediska. Každý si je více vědom jejich krásy. Každý připouští jejich vnitřní hodnotu. Vlastnictví není ani motivací, ani prestiží. Místo toho se středem pozornosti stává poselství výrobku. Je vyjádřeno svojí kvalitou, svým charakterem a svojí vitalitou. Ať se jedná o hodinky, automobil nebo oblečení.
Poselstvím oblečení KJUS je duševní pohoda v nádherné přírodě. Intenzivní zážitky z hor. Pocit svobody. Kouzlo spočívající v rozšiřování si vlastních obzorů. Podstatou značky
KJUS je postoj k životu, který vyjadřuje. Je založen na hodnotách, které činí
KJUS silným. Profesionalita, pozornost věnovaná detailům, neochota přistoupit na kompromis.
KJUS apeluje na lidi, kteří tento postoj sdílí.
KJUS k sobě zůstává upřímný. Důsledně se drží cesty, kterou si vybral. Nyní více než kdy jindy. Vynikající kvalita je prioritou číslo jedna. Kvalita výrobků. Kvalita našich služeb. KJUS je silným partnerem silným partnerům. Úspěch je založen na intenzivním úsilí. Na společných cílech, na blízkosti trhu. To je tam, kde začíná horský životní styl. KJUS si vykládá tento trend jako návrat k autenticitě. K realitě. Ale na vyšší úrovni kvality. Pro tento životní styl se dobře hodí upřímnost. Více než se může zdát. Skromné označení pro vyjádření úrovně. KJUS se důsledně drží této dráhy. Stejné vlastnosti, před i po lyžování, byly ponechány jak lyžařské kolekci, tak kolekci Spirit, určené pro pobyt na horách: pohodlí, měkkost, lehkost.
KJUS se nikdy nezastaví. Vždy se může něco zlepšit. Ve smyslu provedení. Ve smyslu váhy. Ve smyslu designu. Vrcholoví atleti určují standard. Neustále zkoušejí překonat sami sebe. Toto je též trvalá hodnota KJUS.
